В рамках проведения Wine Retail Week стратегический партнер мероприятия — АО «Россельхозбанк» (РСХБ) — представил новые инфраструктурные инструменты для оценки и продвижения отечественной винодельческой продукции.
Ключевым проектом, реализуемым при поддержке банка, стала цифровая платформа «Свое вино». В условиях необходимости локализации программного обеспечения сервис выступает полноценной российской альтернативой зарубежным приложениям-сканерам. Его главная цель — формирование первого объективного общенационального рейтинга российских вин на основе прямых потребительских оценок.
Интеграция в федеральный ритейл
Важным этапом масштабирования проекта стал выход в офлайн-розницу. На данный момент механика оценки (через сканирование специальных QR-кодов) уже интегрирована в торговых сетях «Перекрёсток» и METRO. Система позволяет покупателю получить развернутую характеристику продукта и ознакомиться с отзывами других пользователей непосредственно у полки, что способствует более осознанному выбору.
Тестирование и результаты
Жизнеспособность и востребованность сервиса ранее были успешно протестированы на площадке «ВиноГрад» в рамках ПМЭФ. В ходе тестового этапа участники форума оценили более 200 образцов от ведущих отечественных хозяйств.
Анализ влияния на отрасль
С точки зрения развития рынка инициатива РСХБ формирует открытую информационную среду и решает задачи обеих сторон:
- Для потребителей: создание удобного навигатора по маркам, регионам и стилям российского вина.
- Для производителей: обеспечение бесплатного канала прямой коммуникации с покупателем, получение обратной связи и инструмент органического повышения узнаваемости бренда.
Реализация подобных цифровых проектов со стороны стратегических спонсоров полностью отвечает актуальным задачам отрасли — популяризации достижений российского виноделия и формированию ответственной культуры потребления на внутреннем рынке.
Ознакомиться с функционалом платформы и принять участие в формировании рейтинга можно на официальном портале: https://vino-svoe.ru/