В завершающий день Недели Российского Ритейла 2025 спикеры поделились мнениями о концепции развития городов. Отдельного внимания удостоилась тема индивидуального архитектурного облика. В обсуждении приняли участие Никита Кузнецов, директор Департамента развития внутренней торговли Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, и Денис Поздняков, главный архитектор города Рыбинска Ярославской области. Управлял ходом дискуссии и также выступал с комментариями арт-директор и главный архитектор «Студия Артемия Лебедева» Олег Стукалов.
Олег Стукалов напомнил коллегам о том, что такое дизайн-код и какие задачи он решает. По утверждению модератора сессии, дизайн-код выступает в качестве инструмента, способного упорядочить визуальную среду города, сделать ее более гармоничной и комфортной. Он позволяет создать единый стиль, способствует сохранению культурного наследия, развитию функциональности городской среды. Не менее важно, по мнению Олега Стуканова, и то, что дизайн-код стимулирует развитие туризма и улучшение имиджа города.
Отличным примером сохранения исторического наследия, упорядочения визуальной среды и привлечения турпотока стала реализация дизайн-кода в городе Рыбинск Ярославской области. Денис Поздняков поделился впечатлениями о результатах проделанной работы: «Установлено более 400 новых „старинных“ вывесок, отремонтировано около 100 фасадов исторических зданий. Центр города вообще стал любимым местом отдыха не только туристов, но и местных жителей. Восстановив исторический облик центральной части, Рыбинск сохранил уникальный архитектурно-градостроительный ансамбль центра», – сообщил спикер. Дополнительно Денис Поздняков указал и на косвенный положительный эффект введения дизайн-кода – он активировал интерес местных жителей к истории города.
Сложным и неоднозначным вопросом, по мнению Никиты Кузнецова, остаются здания и сооружения, построенные вне дизайн-кода и при этом лишенные эстетической ценности: «Мы понастроили в конце 90-х, в 2000-е, много циклопических, монструозных зданий. Что делать с ними? Как хрущевки их что ли облицовывать?», – задался вопросом спикер.
По мнению коллег, пока однозначного вопроса на этот вопрос нет. Денис Поздняков предположил, что на текущем этапе важно смотреть на функциональную составляющую этих зданий, чтобы понять какую пользу они приносят жителям. Денис Поздняков, в свою очередь, сообщил, что дизайн-код не требует сноса всех неэстетичных построек, но предлагает инструменты для их интеграции в городскую среду. «Она может осуществляться через реконструкцию фасадов, функциональную трансформацию, путем смещения акцентов на значимых объектах», – сообщил эксперт. Коллеги вспомнили удачный пример решения проблемы. Так, в Берлине типовые многоэтажки 1970-х годов были украшены мозаикой и фресками, что превратило их в культурные объекты.