Интерес к экотоварам растет, но покупательский выбор зависит не только от ассортимента. Важно, насколько понятно и доказательно бренды и ритейл объясняют экологичность товаров: на упаковке, полке, в рекламе, e-com и через просветительские проекты: сегодня лишь 40% россиян готовы переплачивать за экологичные товары. Изменить ситуацию способны экомаркировка, упаковка и прозрачные подтверждённые данные, однако масштабирование сдерживают экономическое давление, дефицит доверия, отсутствие стандартов и гринвошинг. Поэтому необходимы обучение команд и совместные проекты брендов, ритейла, НКО и медиа для формирования культуры экологичного выбора и инфраструктуры доверия.
23 июня в рамках Международного Форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла» пройдет экспертная сессия «Потребитель и экологичный выбор: что работает для роста зеленой полки». Участники обсудят, какие инструменты помогают развивать рынок экологичных товаров, как повысить доверие покупателей к экомаркировке и какие подходы позволяют сделать экологичный выбор понятным и доступным для широкой аудитории.
О чём поговорим?
- Хватает ли сегодня рынку коммуникации про экологичность товаров, чтобы влиять на выбор покупателя?
- Какие инструменты работают лучше всего: упаковка, реклама, экомаркировка, просветительские форматы, партнерские проекты?
- Как донести массовому покупателю ценность экологичного выбора и увидеть в экомаркировке знак доверия?
- Что тормозит масштабирование: экономика, доверие, непонимание ценности или отсутствие единых правил?
- Как обучение команд — маркетинга, закупок, продавцов — влияет на качество коммуникаций с покупателем и продажи?
- Как брендам, ритейлу, НКО, медиа и лидерам мнений вместе продвигать не отдельные продукты, а культуру экологичного выбора?
Модерировать дискуссию будет Владлен Заморский генеральный директор агентства Better, директор по устойчивому развитию Okkam.
В обсуждении примут участие спикеры: Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью компании «Медиалогия»; Мария Филиппова, директор по связям с общественностью и государственными органами «Группа Лента» (TBD); Эдуард Костенко, руководитель по экологическим проектам розничной сети «Магнит»; Екатерина Хватова, PR-директор «Лемана ПРО»; Надежда Васякина, руководитель направления Экология в Яндексе; Александра Подпоринова, руководитель отдела внешних коммуникаций и партнерского маркетинга SPLAT Global; Татьяна Кузнецова, директор по маркетингу АО «ТАРКЕТТ РУС»; Юлия Грачева, директор Экологического союза, руководитель центрального органа системы «Листок жизни».
Организаторы: Экологический союз, ТС «Лента», SPLAT Global.
Регистрируйтесь на Форум по ссылке Хотите быть в курсе всех самых свежих новостей и актуальных трендов ритейла? Тогда подписывайтесь на наши социальные сети: ВКонтакте, Telegram и MAX