Товарооборот России и Беларуси к 2026 году может достичь 70 млрд долларов, что отражает сближение потребительских предпочтений. В России растёт спрос на белорусскую бытовую технику и молочную продукцию благодаря репутации надёжности, а в Беларуси — на российские бренды товаров повседневного спроса за счёт маркетинга. За последний год значительно вырос спрос на белорусские товары на российских маркетплейсах, которые становятся одним из ключевых каналов трансграничной торговли и продвижения локальных брендов. При этом классический ритейл также трансформируется, переходя к омниканальности. На выбор потребителей всё сильнее влияют цена, доверие, ценность продукта и рациональность: быстро растут продажи СТМ, товаров для дома и экотоваров.
3 июня в рамках Международного Форума электронной коммерции и ритейла «Дни ритейла в Минске» состоится круглый стол «Рынок и потребитель России и Беларуси: взгляд со стороны ритейлеров и маркетплейсов». Эксперты отрасли, представители ритейла и электронной торговли обсудят изменения в поведении покупателей и их ожиданиях, влияние маркетплейсов, развитие трансграничной онлайн-торговли и формирование единых подходов к взаимодействию между бизнесом и потребителем. Отдельно участники затронут вопросы выхода компаний на рынки России и Беларуси, а также перспективы гармонизации правил торговли повышения доступности товаров для потребителей в рамках Союзного государства.
О чём поговорим?
- Покупатель России и Беларуси 2026: где поведение уже одинаковое, а где различия только усиливаются?
- Цена, ценность или доверие: что сегодня реально влияет на выбор потребителя в России и Беларуси?
- Как меняется покупательская корзина в двух странах: какие категории растут быстрее всего и почему?
- СТМ против брендов: как сети и маркетплейсы перераспределяют влияние на потребителя?
- Российские бренды в Беларуси и белорусские бренды в России: что действительно работает на полке и в онлайне?
- Маркетплейсы меняют правила игры: как трансформируется роль классического ритейла в двух странах?
- Онлайн + офлайн: как сегодня выглядит единый путь покупателя в России и Беларуси?
- Полка, поиск или рекомендация алгоритма: где сейчас идет главная борьба за внимание потребителя?
- Какие данные сегодня становятся стратегическими: как аналитика помогает сетям и брендам быстрее адаптироваться к изменениям спроса?
- Потребитель 2026: локальный патриотизм, рациональность или поиск эмоций — какие тренды будут определять рынок России и Беларуси в ближайшие годы?
Модератором круглого стола выступит Мария Гаранина, GR бизнес-партнер Open Group.
Регистрация доступна по ссылке: RETAILDAYS.BY
Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы не пропустить самое главное! Мы ВКонтакте, Telegram и MAX