Сегмент СТМ демонстрирует устойчивый рост, поскольку покупатели всё чаще ищут баланс между ценой и качеством и отказываются от переплаты за бренд; на фоне экономической рационализации СТМ закрывают базовые потребности, а в онлайн-каналах становятся одним из ключевых инструментов развития. При этом поведение различается по категориям: в товарах повседневного спроса СТМ уже воспринимаются как полноценная альтернатива, тогда как в более значимых категориях сохраняется осторожность, однако по мере того, как сети стабильно поддерживают качество и развивают линейки, формируется лояльность к СТМ, что позволяет им осваивать даже премиум-сегмент. Дополнительно на это влияют поколенческие различия (молодёжь легче принимает СТМ), а развитие дизайна упаковки и его эмоциональной составляющей приводит к тому, что СТМ перестают быть просто бюджетной альтернативой и становятся полноценным конкурентом бля брендов.
25 июня в рамках Международного форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла» пройдет экспертная сессия «СТМ: Качество без переплаты». Участники обсудят ключевые тенденции развития собственных торговых марок, подходы к контролю качества, стратегии, позволяющие сохранять конкурентную цену без ущерба для потребительских характеристик продукции, а также поделятся успешными кейсами и практическими решениями.
В фокусе обсуждения:
- Как меняется спрос на товары категории СТМ и что выбирает покупатель?
- Какое оптимальное соотношение между СТМ и брендами в ассортиментной матрице? Есть ли отличия между офлайн и онлайн полкой?
- В каких категориях потребитель предпочитает брендированную продукцию, а в каких готов выбирать СТМ?
- Существует ли уже лояльность к СТМ товарам?
- СТМ в премиум сегменте: миф или реальность?
- Подвержен ли уже сегодня СТМ сегмент трендам ЗОЖ и экологичности? Готов покупатель платить за «зеленый» СТМ?
- Молодежь vs Серебряное поколения: есть ли отличия на уровне поколенческих групп в выборе СТМ?
- Эмоциональная упаковка: как создавать инновации в сегменте или нужна ли СТМ товару «душа»?
Модератор сессии — Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами «Ромир».
Регистрируйтесь на Форум по ссылке — RETAILWEEK.RU
Хотите быть в курсе всех самых свежих новостей и актуальных трендов ритейла? Тогда подписывайтесь на наши социальные сети:
ВКонтакте, Telegram и MAX