Эволюция ритейл-медиа связана с переходом от традиционных форматов к высокотехнологичным решениям: ритейлеры внедряют интерактивные экраны, персонализированные предложения через мобильные приложения и технологии дополненной реальности прямо в торговом зале. Вложения в ритейл‑медиа дают в 2-3 раза более высокий доход по сравнению с классическими каналами, а объединение данных о поведении клиентов позволяет настраивать точный таргетинг. В перспективе ключевую роль начнут играть агенты ИИ — они будут автономно управлять рекламными бюджетами, оптимизировать ставки и адаптировать коммуникации под сегменты аудитории или отдельных покупателей.
24 июня в рамках Международного Форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла» состоится экспертная сессия «Эволюция Ритейл Медиа». Участники обсудят, как новые подходы в ритейл-медиа помогают компаниям объединять онлайн и офлайн каналы, переходить от пилотных проектов к масштабным платформам с доказанной эффективностью, а также интегрировать данные в цифровых медиа. Особое внимание будет уделено работе с ИИ-агентами, которые уже меняют правила взаимодействия с потребителями.
В фокусе обсуждения:
- Офлайн магазин: новые модели влияния;
- Переход от пилотов к платформам, доказанная эффективность;
- Слияние данных: от Retail Media к Commerce Media;
- Взгляд в будущее: работа с агентами ИИ.
Модерировать сессию будет Анна Лебедева, вице-президент по маркетингу Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла.
Регистрируйтесь на Форум по ссылке — RETAILWEEK.RU