В 2026 году маркетинговый бюджет в ритейле определяется не объемом, а эффективностью архитектуры. Рост стоимости медиа усиливает роль измеримых каналов, данных первого уровня и инструментов быстрой атрибуции, делая ритейл-медиа важной частью микса, но создавая риск снижения маржинальности при переинвестировании. В итоге стратегия бюджета смещается от наращивания расходов к гибкому перераспределению инвестиций между каналами, технологиями и собственными медиа.
22 июня в рамках Международного Форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла» состоится экспертная дискуссия «Бюджет на маркетинг и рекламу в ритейле: эффективные инструменты и тренды». Участники проанализируют текущую ситуацию на рынке маркетинговых коммуникаций в ритейле, поделятся практическим опытом оптимизации рекламных бюджетов и обсудят, какие каналы и форматы продвижения будут демонстрировать наибольшую эффективность в 2026 году.
В фокусе обсуждения:
- Баланс каналов и маржинальности;
- Бюджеты и команды: бренд-маркетинг vs трейд-маркетинг;
- Ритейл-медиа: где заканчивается эффективность и начинается переинвестирование?
- Консервативный потребитель: как продавать в режиме экономии;
- Технологический переход: что закладывать в бюджет 2027 уже сейчас.
Модерировать сессию будут:
Таша Эшназарова, главный редактор AdIndex.ru
Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex.ru.
Регистрация доступна по ссылке: RETAILWEEK.RU