Бренды в индустрии красоты ищут новые стратегии развития, делая ставку на честный и живой контент от креаторов и инфлюенсеров, который вызывает доверие аудитории и объясняет ценность продуктов лучше традиционной рекламы. При этом искусственный интеллект помогает персонализировать предложения и оптимизировать работу с инфлюенсерами, но ключевым остаётся живое взаимодействие с потребителем. На российском рынке развивается новый русский люкс, например, Krygina Cosmetics, Natalya Shik, Sergey Naumov, Romanovamakeup и дургие. Многие компании также планируют экспорт, адаптируя предложение и локализуя контент для зарубежных аудиторий через сотрудничество с местными креаторами.
23 июня в рамках Международного Форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла» пройдёт экспертная сессия «Бренды в индустрии красоты: стратегии развития и тактики продвижения». Участники обсудят актуальные тренды отрасли, разберут успешные кейсы, какие инструменты продвижения становятся наиболее эффективными и позволяют брендам успешно развиваться в условиях трансформации потребительских ожиданий, а также выработают практические рекомендации для роста брендов на российском и международном рынках.
В фокусе обсуждения:
- Креаторы, инфлюенсеры, роль контента в борьбе за внимание потребителя;
- На грани разумного: используем ИИ с умом;
- Инвестиции в продукты: компетенции, сырье, запросы покупателей;
- Новый русский люкс;
- Планы на экспорт: позиционирование и продвижение российских брендов за рубежом.
Модерировать сессию будет Анна Лебедева, вице-президент по маркетингу Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла.
Регистрация доступна по ссылке: RETAILWEEK.RU