В 2026 году бюджеты на продвижение в социальных сетях и мессенджерах выросли у 36% рекламодателей, а 42% планируют увеличить их в 2027 году. Ещё 49% собираются расширить число блогеров и каналов, с которыми работают, — следует из исследования АЦ РИР.
Рынок при этом становится более раздробленным: 76% рекламодателей называют диверсификацию одним из главных трендов, а 75% уже работают с авторами сразу на нескольких контент-площадках.
Меняется и подход к выбору инфлюенсеров. По данным исследования VK AdBlogger и Hi-Tech Mail 2025 года, для 83,4% респондентов количество подписчиков блогера не является главным критерием при принятии решения о покупке.
Среди рекламных форматов пользователи чаще выбирают короткие видео — 38,7% — и подробные видеообзоры — 37,4%. Рекламу в формате историй отметили только 8,7% опрошенных.
Теперь брендам важно оценивать не только охваты, но и качество аудитории, формат интеграции и способность контента приводить к реальному действию покупателя.
23 сентября эти темы разберут на экспертной сессии «Продвижение товаров через креаторов. Инфлюенс-маркетинг и что с ним станет?».
В центре обсуждения:
- Какие тренды будут определять будущее инфлюенс-маркетинга?
- Что ждёт социальные сети и инфлюенсеров?
- Какие форматы коллабораций работают эффективнее: посты, истории, рилсы или видеообзоры?
- Как оценивать качество аудитории и бороться с накрутками, ботами и «мёртвыми душами»?
- Какие подходы помогают успешно запускать инфлюенс-маркетинг?
Модератор — Алёна Агафонова, основатель платформы Top Vector / ShopTest, медиапредприниматель.
Спикеры:
Никита Уткис — директор по развитию бизнеса VK AdBlogger.
Айгерим Мантаева — руководитель отдела по работе с социальными сетями и контентом eLama.
Евгения Строганова — руководитель направления развития бизнеса и партнёрств sleepring.
23 сентября, 14:30–16:30
Москва, ЦМТ, зал «A».
Подробнее о сессии
Регистрация